Ou comment transformer une DNVB (Digital Native Vertical Brand) en magasin physique.

Plantes Pour Tous, c’est la marque qui révolutionne les codes de la jardinerie établis par les acteurs traditionnels. Et maintenant un concept retail crée par Brio à partir d’une marque 100% digitale.

Une mission : rapprocher les gens de la nature en rendant les plantes accessibles à toutes et à tous, tout en ayant à cœur de développer et soutenir des productions horticoles responsables.
Une ambition  : devenir la jardinerie urbaine n°1, et pas seulement dans le coeur des Français.

Avec plus de 300 événements par an c’est à chaque fois 2500 passionnés qui se pressent dans les plus grandes villes de France et d’Europe. Face à ce succès grandissant, Plantes Pour Tous propose maintenant des lieux de vente permanents et a choisi Brio pour concevoir et déployer son concept de jardineries urbaines.

Brio a imaginé une véritable jungle urbaine de près de 300m2 offrant près de 10 000 plantes dans un espace unique. Et aussi des accessoires, des livres, un univers home déco, un rayon boules de poils, du vrac, un comptoir rempotage en libre service...

Le projet s’appuie sur de parfaits exemples de transformation technologique des matières premières naturelles. L’ensemble de la signalétique est faite en « Resysta », un matériau ultra résistant composé d’environ 60% de cosses de riz, recyclable à 100%.

Les sols et les surfaces mobiliers sont en caoutchouc naturel dans lequel sont incorporés des éclats de granit. Un produit fabriqué par Interface, le premier fabricant de revêtements de sol à atteindre la neutralité carbone.

Plantes Pour Tous c’est :

1 million de plantes vendues en 2022.
La jardinerie jeune génération avec une clientèle urbaine âgée à plus de 40% entre 18 et 34 ans.
La 1ère communauté de "plant lovers" sur les réseaux sociaux (près de 380 000 abonnés).
Une vulgarisation de la botanique pour la rendre accessible à toutes et tous.
Une lutte contre le gaspillage avec seulement 2% de perte.
Une démarche responsable avec des producteurs Européens majoritairement labellisés Bio ou MPS (limitent les intrants chimiques et consommation en eau/électricité).

Plantes Pour Tous c’est surtout une marque durable, plus écologique et plus humaine. Encore un projet complètement en ligne avec les engagements de Brio au sein de la La Communauté du Coq Vert et de la Convention des Entreprises pour le Climat !

Missions de l’agence :
Création et mise au point du concept
MOE travaux
Livre des normes

Crédits photo T.Gravoille / Brio